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以租衣服取代直接購買--Rent The Runway

摘要：

現代許多人購買衣服卻沒有太多機會穿，經常累積過多東西在衣櫃；而不斷消費追求時尚的風潮無法抵擋。因此Rent the Runway希望技術性地解決此一問題。他們認為，這場革命要從觀念做起：改變人們認知中一定要買下才是擁有的想法。他們以兩種方式經營這個出租時尚服飾的公司，顧客加入會員後，可以選擇要借一樣東西４－８天、並如期歸還；或者選擇三樣東西永久性保存在手邊，但也可以在任何時間點回到店裡更換其中任何一件。公司直接與設計師接洽，更新商品－現在店內流通將近65,000種品項。同時也強調不希望使用模特兒，而是以一般婦女為廣告。這個概念影響荷蘭的Lena--Fashion Library時尚圖書館的設立，同時在美國也頗受歡迎，已經在拉斯維加斯、華盛頓D.C.、芝加哥等五大都市開設分店，截至2014年已經有4百萬會員。