新作坊

Veja：一個以口耳相傳代替廣告行銷的公平貿易球鞋品牌

摘要：

Veja的創辦人 Sébastien Kopp和Francois Ghislain Morillion喜愛收集球鞋，卻常因為鞋子的生產過程不符合永續理念，而產生罪惡感。起初他們成立非營利組織，協助巴黎的大公司採取具環保思維的行動，並積極向全世界較小規模的日用品生產商，募集各種永續生產的技術或機會，卻未受到大公司重視。過程中，卻意外發現巴西有一款以帆布和橡膠製成的排球鞋，因此啟發他們向小公司收購原料，製作出Veja的第一雙球鞋。因為重視永續的製程，第一雙球鞋使用巴西具公平貿易認證的棉花和亞馬遜森林的天然橡膠，以不傷害環境的前提下採集原料，並支付當地採集天然橡膠者更高的薪水，以避免他們從事砍伐森林等破壞環境的活動。Veja雖注重永續，卻不以永續作為其品牌的宣傳理念，而是使用高成本的材料製作出大眾喜愛具設計感的鞋子，此外，透過消費者的口耳相傳取代高額的廣告支出，讓民眾依然可以用便宜的零售價購買Veja的產品。