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觀光產業與地方發展的多元關係：以台灣玉為例

摘要：

豐田玉在史前的玉石文化與豐田社區的文化認同上，扮演重要的角色。近年來，在觀光產業的整合行銷中，將豐田玉的文化意涵轉型為臺灣玉的紀念品包裝，形塑出新的符號價值與經濟效益。因為臺灣玉在觀光產業的利益分配結構，對花蓮觀光產業鏈產生獨特的連鎖效應。生產豐田玉的豐田社區，因為玉石產業的再度興起，居民開始在社造團隊推動多年的社區營造的架構外，籌組在地的玉石團體、利用閒置空間籌備玉石文化館、以文化產業化與產業文化的概念規劃礦坑與磨玉體驗活動，讓1970至1980年代豐田玉的盛況慢慢活絡起來。這波從豐田玉到臺灣玉的發展歷程，呈現出區域觀光發展對地方特色的再地方化，以及地方形構永續觀光的發展。