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社區觀光中的旅客學習如何影響地方依附與目的地忠誠度──以高美社區為例

摘要：

社區觀光是近年來重要的研究與實務議題，過去研究指出，旅客參與社區觀光時會獲得許多學習成果，而地方依附與忠誠度則為社區觀光研究的重要後果變數，故本研究以旅客學習為基礎，探討旅客學習是如何影響地方依附與忠誠度。本研究總共收集到322份有效問卷，分析結果顯示，旅客學習會正向顯著影響地方依賴與地方認同，而地方依賴會正向顯著影響地方認同，最後，地方依賴與地方認同皆正向顯著影響目的地忠誠度。本研究進一步提出相關研究結論與建議，希冀能提供社區觀光業者行銷之參考運用。