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社區觀光發展態度關係之建構──以社會交換理論與社會資本論為基礎

摘要：

社區居民觀光發展態度始終是社區觀光發展關鍵，因此有釐清必要性。過去研究主要從社會交換理論說明對觀光發展態度影響，仍然無法具體說明社區內部觀光價值共識形成細微過程，社會資本主要在闡述團體內部價值共識關係與過程，似乎可彌補過往研究不足，因此本研究結合社會交換理論與社會資本論點，選擇具社區推動與觀光發展經驗，位處花東縱谷永安社區進行實證。結果發現社會資本在觀光利益與觀光發展態度間具中介效果，呼應社會交換理論論點；細觀之，社會資本中之關係資本影響力最大顯示其重要地位；結構資本與構念間皆呈正相關成為關鍵。本研究學術貢獻在驗證更具理論基礎社區觀光發展態度模式；實務貢獻則提供社區觀光推動者瞭解政策推動盲點。