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原住民主題社區觀光發展與文化商品化關係之研究：居民與企業家態度觀點

摘要：

觀光客對於原住民觀光需求日殷，統籌原住民文化變成觀光吸引力之一，造訪原住民地區或部落，成爲觀光客旅遊行程的特點。但由於不同時期的觀光發展迥異，其發展腳步並不停止，故觀光發展常影響觀光地區之居民態度。觀光地區常行銷在地文化的價值與傳統，引發觀光客造訪，並且吸引更多外來的投資。同時，傳統消費品之販售，則提供企業利潤再投資於此地，此種商品化的產生最終導致對觀光目的地的破壞。本研究採配額抽樣法，於臺北縣烏來地區針對居民與企業家，調查文化商品化與觀光發展態度之關係，並探討企業家屬性在烏來社區觀光發展態度之差異爲何。研究結果顯示，文化商品化與觀光發展態度之關係，居民部份僅在經濟方面達顯著；在企業家方面，則無顯著差異。企業家屬性僅企業經營時間在觀光發展態度上有差異。此外，居民人口統計變數在文化商品化上無顯著差異，而在觀光發展態度上，於性別、婚姻、觀光是否爲主要收入來源、是否在觀光相關產業工作上有差異。企業家人口統計變數在文化商品化上僅於平均月收入有差異；而在觀光發展態度上皆無顯著差異。