新作坊

地方文化意象建立與地方品牌建立計畫初探──以台中石岡為例

摘要：

我國政府將2019年訂為地方創生元年，希望利用地方創生方法解決地方所面臨的高齡與少子化、地方發展不均、人力缺乏等發展失衡等問題，同時列出134鄉鎮區作為優先推動地區。綜觀國際上相關地方創生計畫上，大多可以看到以設計方法表現出在地人文、並藉由地方文化的凸顯，達到凝聚在地共識、進而表現在地方的「地、產、人」各方面上，也因此「地方文化」可說是創生計畫的一切根本。因此本研究團隊特別走訪臺中創生區域之一的石岡區，藉由與當地區公所進行訪問交流，了解當地需求與發展期待。同時為找出屬於地方人文特色之DNA，團隊同樣藉由實地走訪方式，了解石岡從過去到現今的歷史演變過程、找出屬於在地的生活文化，藉由蒐集的過程，逐步挖掘出屬於在地文化的文化因子，同時藉由後續重構過程，逐步找出共同文化與記憶、最終塑造出屬於石岡在地的生活文化內容，並透過設計方法，創作出屬於在地的文化意象內容。目前由於網路數位科技的發展與普及，造成新媒體的興起與成長，也形成新一波的網路自媒體經營品牌與行銷模式。而這也同樣在地方創生戰略計畫簡報中的第五支箭「品牌建立」中被提及，透過網路數位行銷與自媒體創造文化內容，藉此進行傳播與經營，藉以形成地方知名度與品牌形象。