新作坊

文化商品開發中符號運用的意義－以湖本村文化創意產業為例

摘要：

以符號作為文化商品，是藉由八色鳥為湖本村的象徵，深究探討其與當地居民的相互關係。如此，以地方特有的符號運用在文化商品的開發設計上，不僅可增加其識別性性，因其特有之地方性，亦可杜絕產品被仿造的困境；因一旦地方性的符號建立：八色鳥意味著湖本村，而湖本村亦等同八色鳥。這樣的文化商品是相互依存、息息相關的。其意義不僅於產品實務上的開發與定位，更成就了湖本村以生態村為遠景的雛形。因為以八色鳥與天聖宮的符號象徵、人與鳥的互動、親鳥間的溫馨呵護餵養的行為，都講人體會到屬於和諧美好的互依互存的相融，其間內在深層的意義在於保護。本研究的‘重要性’，是將湖本村視為生態美好和諧之地，而遊客也會如八色鳥般，是相信這塊土地，並由此德到滋潤與調息；這樣的情懷是吸引著遊客會心嚮往之，並會與八色鳥相同，年年造訪此地。