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地方博物館行銷策略研究－朱銘與日本吉卜力美術館之比較分析

摘要：

全球化導致地方風格消失的威脅下，世界各地開始注意到自身文化的重要性，亦開始為自己國家的特色找尋另一扇窗。地方博物館即是在地方文化生活圈中，有意識地建構當地社會之集體記憶，與當地居民互動並提升當地文化凝聚力，以文化的力量展現地方特色，成為活化地方的費洛蒙。本研究從博物館行銷與地方博物館相關文獻為基礎，以臺灣朱銘美術館與日本吉卜力美術館為主要案例，運用 4P 與 SWOT交叉綜合分析其行銷策略，試圖汲取並融會箇中優點，進而讓我國的地方博物館重新思考其定位，給予不同的行銷創意，於財力與物力有限的情形下，發揮經營功效並永續經營。