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地方美賣－地方創生之創新行銷

摘要：

世界各地生活文化各異其趣，獨樹一格的生活形態與文化風格均是形塑地方的重要DNA，也是各地品牌價值的核心基礎。本文列舉愛爾蘭寬吻海豚Fungie、日本吉祥物、英國舒茲伯利的One-Off活動，以多元化統一整個城鎮的行銷符號；再者，在地標語、創造話題，也成為地方品牌打造的特殊攻略。因此，本文解析地方創新行銷，探討各地如何將小特色轉譯成大話題，且在行銷過程中融合在地元素的蒐集、收斂、轉譯、創意化等不可或缺的步驟。