新作坊

農村產業轉型升級農村旅遊關鍵成功因素之研究－以台東電光農村為例

摘要：

農村旅遊(agritourism)是一種異於大眾旅遊(mass tourism)的旅遊型態。傳統農村產業轉型升級農村旅遊並非普世概念 (universal concept) ，而是必須檢視其適合發展的情境 (contingency)。因此，探索傳統農村產業轉型升級農村旅遊關鍵的成功因素成為本研究的主要目的。本研究採用層級程序分析法(Analytic Hierarchy Process, AHP)，有效問卷總計為 20 份。研究結果為：(一)農村的鮮明意象是發展農村旅遊最重要的指標。(二)農村人文構築出最鮮明的農村意象。(三)最熱忱的村民即為農村旅遊發展上實質的領導人。研究建議為：(一)建議農政單位於相關的輔導作為時，應同時兼顧「生產」與「服務」。另一方面，旅行社於安排農村旅遊遊程時，能多與真正從事農事生產的小農合作，確保農村旅遊的品質與農村的永續。(二) 建議熱忱投入於農村旅遊的村民，常與外界互動，特別是相關專業論壇的參與，如此熱忱加上專業，才能確保農村旅遊的推動走向永續之路。