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網絡直播購物對大學生非理性消費行為的影響

摘要：

近年来，隨著網絡通信的快速發展，網絡直播購物的普及，很多大學生缺乏財務素養和理財技能，更容易受到網絡直播的影響，導致大學生進行非理性消費。本研究選取一高校的學生作为研究對象，研究大學生在日常生活中網絡直播購物對非理性消費行為的主要因素，運用問卷調查法的定量研究方法，分析當代大學生對網絡直播購物非理性消費的三個假設。通過研究表明，精準推送激發消費欲望正向影響大學生的非理性消費行為；縮短決策時間過程正向影響大學生的非理性消費行為；電子支付降低成本感知正向影響大學生的非理性消費行為，並提出相關建議。