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新媒體時代短視頻内容營銷對品牌活化的影響：以品牌形象為中介變量，產品涉入度為調節變量

摘要：

隨着時代的變遷，經濟的發展以及新技術的出現，老品牌不可避免地與消费者需求之間產生種種不適。信息技術的發展，短視頻迅速佔領全球市場，老字號品牌在自身衰弱的同時，又要面對更多更強大的對手，這種時候不應該再等待了。運用新媒體的特點，活化已經老化的品牌，給消費者帶來更多的新品牌形象。本文將從内容營銷方面著手，提出有關於品牌活化的建議，希望能給更多的老字號品牌帶來一點幫助。