新作坊 Humanity Innovation and Social Practice

文化創意商品運用於臺中市形象推廣 之設計創作研究

摘要：

       現今臺灣文化創意產業整體環境正處於創新、平衡發展之結構調整期，「文化內容」將扮演重要的接觸媒界，過去的經濟競爭皆以國家為單位，而現在則是以「城市」為代表，其中為六大直轄市之一的臺中市定位為「創意城市、生活首都」，以文創與樂活為兩大施政重點。由此可看出臺中市積極地發展文化創意產業，以及藉由政策行銷城市品牌的趨勢。 本創作研究先以文獻分析法廣泛探討設計之都與世界設計之都之城市形象，瞭解到城市形象之塑造與該城市之創意產業息息相關，進而以田野調查法發現各行政區文化之特質，經過統整分析後，藉由全臺灣各縣市的觀光旅遊網站理出4項主題分別為城市風貌、歷史巡禮、藝文風尚及自然生態，最後以創作實踐法以臺中市為對象開始進行文化創意商品之系列創作，創作範圍跨20行政區共計為16件作品，並透過創作之過程建構文創商品之創作發想模式，首先將文化劃分為有形文化及無形文化，並將有形文化根據其中之外觀特色與商品作連結，無形文化則是將其文化之精神與其文化價值透過商品來傳達，將更能準確地宣揚地區性文化特色。   文化創意商品之創作內容，一開始為文化創意商品命名，以顯現商品之文化性，撰寫文案訴說文化創意商品與文化特色之結合意涵，藉由文化意象分析能更準確地將文化特質表現於商品上，接著開始著手於文化創意商品之視覺設計、包裝設計，以及產品使用情境之攝影來表現其文化氛圍，最終完成作品之裱板，以提升創作作品之完整性，並以此創作流程完成16件文化創意商品系列創作。 要言之，本創作研究冀望藉由文創商品之創作來創造該區文化特色所帶來之經濟價值，以形塑每一區之形象與文化特色，以加深臺中市文化之多元性，進而組建成整個臺中市之城市形象，以利臺中市之推廣。